随着市场竞争的日益激烈，企业要想在市场中脱颖而出，必须要有一套行之有效的营销策略。而营销策略的实施离不开充足的资金投入，这就是我们所说的营销费用。营销费用是企业在营销活动中所产生的各种成本，包括广告费、促销费、人员工资、物料费等。为了更好地管理企业的营销费用，提高营销活动的效果，企业需要对营销费用进行梳理，制定合理的预算，并对营销费用的使用情况进行监控。为大家介绍如何制作一个完整的【营销费用梳理表格一览表】。

一、营销费用梳理表格的基本结构

1. 表格标题：营销费用梳理表格

2. 表格内容：主要包括以下几个部分

(1)基本信息：包括公司名称、报表日期、编制人等；

(2)费用类别：根据营销活动的类型，将费用划分为不同的类别，如广告费、促销费、人员工资、物料费等；

(3)费用明细：对每一类费用进行详细的说明，包括费用项目、费用金额、费用发生时间、费用支付方式等；

(4)费用汇总：对每一类费用进行汇总，计算出总费用；

(5)预算与实际支出对比：根据企业的营销预算，与实际发生的营销费用进行对比，分析原因，找出问题，提出改进措施；

(6)与建议：对企业的营销费用管理进行，提出改进建议。

二、营销费用梳理表格的具体内容

下面我们以一家生产销售家居用品的企业为例，来详细介绍一下【营销费用梳理表格】的具体内容。

1. 基本信息

公司名称：XXX家居用品有限公司

报表日期：2022年第二季度

编制人：XXX

2. 费用类别

(1)广告费：包括电视广告、网络广告、户外广告等；

(2)促销费：包括赠品、优惠券、折扣等；

(3)人员工资：包括销售人员的工资、客服人员的工资等；

(4)物料费：包括产品样品、宣传册、礼品等；

(5)其他费用：包括差旅费、会议费等。

3. 费用明细

以广告费为例，具体内容如下：

费用项目：电视广告费

费用金额：10000元

费用发生时间：XXXX年X月X日

支付方式：银行转账

其他说明：该广告播放时间为每周一至周五晚上8点至9点，时长30秒。

以促销费为例，具体内容如下：

费用项目：赠品费

费用金额：3000元

费用发生时间：XXXX年X月X日至XXXX年X月X日

支付方式：现金发放给购买产品的顾客

其他说明：赠品为价值50元的厨房刀具一套。

4. 费用汇总

以广告费为例，计算总广告费：10000元 + 3000元 = 13000元。同理，可以计算出其他各类费用的总和。

5. 预算与实际支出对比

根据企业的营销预算，可以得到以下预计支出情况：广告费预计支出10000元，促销费预计支出5000元，人员工资预计支出20000元，物料费预计支出8000元，其他费用预计支出5000元。实际支出情况如下：广告费实际支出13000元，促销费实际支出4500元，人员工资实际支出22000元，物料费实际支出8500元，其他费用实际支出4500元。通过对比预算与实际支出，可以发现实际支出超出预算的主要原因是促销费的投入较少。针对这一问题，可以考虑增加促销活动的力度，提高促销效果。

原文链接：http://wftb.cn/news/30917.html